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ＴＶ／テレビは幅広い情報伝達力を持つ万人メディア

マス４媒体の中では年齢、性別を問わず圧倒的な視聴者がおり、幅広い影響力を持っています。短期間で膨大なリーチ数を獲得したり、ブランド・ロイヤルティを構築できる広告手法です。

テレビ広告は訴求する時間帯を視聴者の生活パターンに合わせることで、ターゲットをセグメントできます。また出稿時期を短期間に集中して広告投下することにより、早期の広告認知獲得やキャンペーンにも適しているなど汎用性にすぐれた媒体でもあります。

新聞／新聞広告は社会的信頼性・認知性の高いメディア

新聞はその媒体力と信頼性をベースとし、大きな広告効果を一挙に獲得できることが可能です。社会的信頼性の高いメディアであり、全国紙から地方紙など1000以上の様々な種類の新聞が存在します。

新聞には掲載方法に様々な手段があり、さらにクライアントの業種によって掲載料金が違うという特殊性もありますので、その特性を見極める知識と経験はとても重要になってきます。新聞の読者は90％以上が定期購読者です。教育水準や経済水準が高く、情報収集から購買に至るまでのプロセスにおいて理性的な判断をする傾向が強いのが特徴です。

雑誌／雑誌広告は、ターゲットの絞り込みにより効果的。

読者の年齢・性別・職業・趣味・ライフスタイルなどが共通していることが多く、 メッセージを伝えたい対象がはっきりしている場合、ターゲットを細かく絞った広告を行うのに、雑誌広告は有効な媒体だといえます。

雑誌は星の数ほどの種類が発行されており、アプローチする商品のターゲットとなる読者が見る雑誌はいくつもあり、その選択はとても重要になります。ページ数の多さも雑誌の特性なので、目に留める様な展開が大切です。

テレビや新聞広告が一過性の高いものであるのに対して、雑誌は回読性や保存性が高いのも特徴の一つです。

ラジオ／ラジオCMは生活に密着したパーソナルメディア

ラジオは生活に密着している媒体です。音のメディアということから、何かをしながら聴くという特徴を持ち、消費者の生活行動に密着した媒体です。

例えば通勤時、車の運転中、自営業の方や小規模のオフィス、主婦や高齢者、勉強中の中高生に聴かれていたりするなど、特徴のある聴取者層が存在し、毎日、繰り返してラジオを聴いているというメディア特性があります。

ラジオは媒体の規模としてはコンパクトで、全体のコストを低く抑えて使えるという特徴があります。機動性に富んでいるのも大きな利点で、提供者のニーズに応じて様々な活用法を提案する事が可能です。